Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Schuhe bleiben Umsatzgarant
Adidas AG verzeichnet starke Finanzzahlen für 2024 mit einem Gesamtumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Der Sportartikelriese baut seine globale Präsenz weiter aus, getrieben von Wachstum in zentralen Märkten und Produktsegmenten. Schuhe bleiben die wichtigste Einnahmequelle des Unternehmens, während der Direktvertrieb mittlerweile fast die Hälfte des Gesamtgeschäfts ausmacht.
Im Jahr 2024 erwirtschaftete Adidas mit Schuhen 12,8 Milliarden US-Dollar – das entspricht 54,7 % des Gesamtumsatzes. Die Dominanz dieser Kategorie spiegelt die anhaltend hohe Nachfrage nach Performance- und Lifestyle-Schuhen wider. Bekleidung steuerte 8,9 Milliarden US-Dollar bei (38,0 % des Umsatzes), begünstigt durch den anhaltenden Trend zu Sportmode im Alltag (Athleisure).
Das kleinste, aber am schnellsten wachsende Segment waren Accessoires und Ausrüstung, die 7,3 % des Umsatzes ausmachten. Diese Kategorie verzeichnete ein jährliches Wachstum von 14,8 %, was auf ein steigendes Interesse an ergänzenden Produkten hindeutet.
Regional betrachtet bleibt Europa mit 35–38 % des Umsatzes der größte Markt für Adidas. Nordamerika folgt mit 25–28 %, während die Asien-Pazifik-Region – einschließlich der Schlüsselmärkte China und Indien – mittlerweile 20–22 % zum Gesamtumsatz beiträgt.
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Adidas hat zudem seine Vertriebsstrategie angepasst: Direktvertriebskanäle wie eigene Läden und Online-Plattformen erbrachten 2024 42 % des Umsatzes – ein deutlicher Anstieg gegenüber 28 % im Jahr 2019. Dies unterstreicht die zunehmende Bedeutung einer kontrollierteren Distribution für die Marke.
Die Zahlen für 2024 zeigen, wie stark Adidas nach wie vor von Schuhen und Bekleidung abhängt, während Accessoires stetig an Bedeutung gewinnen. Der Direktvertrieb spielt mittlerweile eine weitaus größere Rolle im Geschäftsmodell des Unternehmens. Mit soliden Ergebnissen in Europa, Nordamerika und der Asien-Pazifik-Region festigt die Marke weiterhin ihre Position auf dem globalen Sportartikelmarkt.
