Lidl stellt klar: Kein Verbot von Osterhasen im Sortiment
Lidl wehrt sich gegen Vorwürfe, Osterhasen aus dem Sortiment zu nehmen
Der Lebensmittelhändler Lidl sieht sich mit der Behauptung konfrontiert, Osterhasen aus seinen Regalen zu verbannen. Die Supermarktkette wies diese Vorwürfe zurück und betonte, das traditionelle Süßgebäck nie verboten zu haben. Sowohl Lidl Deutschland als auch Lidl Österreich haben in den vergangenen Tagen ihre Position zur Bezeichnung von Schokoladenhasen klargestellt.
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Seit mehreren Jahren verwendet Lidl Deutschland für einige Schokoladenhasen die Bezeichnung "sitzende Hasen". Dieser Begriff ist jedoch kein Alleinstellungsmerkmal des Händlers – ähnliche Produkte finden sich auch bei Aldi. Branchenüblich ist es, verschiedene Namen wie "lustige Hasen", "Goldhasen" oder sogar "Hohlfiguren" zu nutzen.
Eine Blindverkostung im Jahr 2024 zeigte, dass Schokoladenhasen je nach Marke unterschiedliche Bezeichnungen tragen. Lidl betonte, den Begriff "Ostern" weder in der Werbung noch in Produktbeschreibungen zu meiden. Zudem wies das Unternehmen darauf hin, dass Hersteller für ähnliche Produkte häufig variierende Begriffe verwenden.
Auch Lidl Österreich nahm Stellung zu den Vorwürfen. Der Händler versicherte, weder Ostern abschaffen noch Osterhasen aus den Filialen entfernen zu wollen. Sowohl Lidl Deutschland als auch Lidl Österreich bestätigten, dass ihre Namenswahl keine Distanzierung vom Fest darstelle.
Die Supermarktkette verkauft Schokoladenhasen weiterhin unter verschiedenen Bezeichnungen – ganz im Einklang mit gängigen Branchenstandards. Lidl machte deutlich, den Begriff "Ostern" nicht streichen und auch keine osterthematischen Produkte aus dem Sortiment nehmen zu wollen. Die Debatte zeigt, wie unterschiedlich saisonale Süßwaren von Händlern und Herstellern vermarktet werden können.
