Changhong und Grundig bündeln Kräfte für globale Marktoffensive
Changhong und Grundig gehen strategische Partnerschaft ein, um die globale Präsenz der deutschen Marke auszubauen
Die beiden Unternehmen haben eine strategische Kooperation vereinbart, die Changhong eine Lizenz zur Produktion, Vermarktung und Wartung von Grundig-Produkten in zentralen Absatzmärkten einräumt. Ziel der Partnerschaft ist es, die Position beider Marken im Bereich Haushaltsgeräte und Unterhaltungselektronik zu stärken.
Grundig, eine etablierte europäische Marke für Haushaltsgeräte, wurde 1945 gegründet und hat ihren Hauptsitz in Nürnberg. Das Unternehmen ist derzeit in über 55 Ländern aktiv, mit einem besonderen Fokus auf den europäischen Markt. Im Rahmen der neuen Vereinbarung übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung über die Fertigung bis hin zu Vertrieb und Kundenservice.
Die Zusammenarbeit umfasst zentrale Produktkategorien, darunter Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen und ausgewählte Kleingeräte. Changhong wird die Expansion der Marke Grundig in Europa (mit Ausnahme der Türkei), der Asien-Pazifik-Region, den GUS-Staaten und China vorantreiben. Zudem plant das chinesische Unternehmen, das Markenwachstum in Australien, Südostasien, dem Nahen Osten und Lateinamerika auszubauen.
Changhongs bestehende Eigenmarke CHiQ hat bereits Fuß im europäischen Markt gefasst und spricht vor allem preisbewusste und jüngere Verbraucher an. Grundig wird dieses Portfolio nun ergänzen und eine klarere Markenabgrenzung ermöglichen. Changhongs Stärken in den Bereichen Smart-Home-Technologie, Forschung und globale Produktion werden die Zusammenarbeit unterstützen.
Die Lizenzvereinbarung ermöglicht es Changhong, die Marktpräsenz von Grundig auszuweiten und gleichzeitig eigene Produktions- und Innovationskapazitäten zu nutzen. Die Partnerschaft erstreckt sich über mehrere Produktlinien und Schlüsselregionen und untermauert die globalen Wachstumsstrategien beider Marken. Durch Grundigs etablierten Ruf und Changhongs operative Expertise wird in den kommenden Jahren ein gemeinsames Wachstum erwartet.
