ProSiebenSat.1 verkauft Digitalwerbe-Töchter an Pivotum Capital für strategische Fokussierung
Birgitta Schulz
ProSiebenSat.1 verkauft Digitalwerbe-Töchter an Pivotum Capital für strategische Fokussierung
ProSiebenSat.1 verkauft zwei Digitalwerbe-Töchter an Pivotum Capital
Die Mediengruppe ProSiebenSat.1 hat sich darauf verständigt, zwei ihrer Digitalwerbe-Sparten, esome und Kairion, an die Beteiligungsgesellschaft Pivotum Capital zu veräußern. Die Transaktion, deren Abschluss für April geplant ist, markiert eine strategische Neuausrichtung des Konzerns, der sich künftig stärker auf sein Kerngeschäft im Unterhaltungsbereich und plattformübergreifende Werbelösungen konzentrieren will.
Die finanziellen Details der Vereinbarung wurden nicht bekannt gegeben.
esome ist spezialisiert auf Werbung im Bereich Connected TV sowie auf leistungsoptimierte Kampagnensteuerung. Die Einheit entwickelt maßgeschneiderte Lösungen für Marken über bezahlte Social-Media-Kanäle und Streaming-Plattformen hinweg. Kairion hingegen agiert als Technologieanbieter für Retail Media und arbeitet mit mehr als 40 Online-Händlern zusammen, um zielgruppengenaue Werbe- und Marketingdienstleistungen anzubieten.
Der Verkauf steht im Einklang mit der Entscheidung von ProSiebenSat.1, das Geschäft zu straffen. Markus Messerer, Geschäftsführer und COO von Seven.One Media, betonte, dass dieser Schritt das Werbeprofil des Unternehmens schärfe. Pivotum Capital, das sich auf Technologie- und Digitalinvestitionen spezialisiert hat, plant, beide Einheiten bei der Produktentwicklung und Marktexpansion zu unterstützen.
Seit der Gründung von Kairion im Jahr 2014 hat der Bereich Retail Media in Deutschland ein rasantes Wachstum erlebt. Treiber dieser Entwicklung sind der Ausbau des E-Commerce, die Monetarisierung von Daten auf Händlerplattformen sowie der Wandel von klassischer zu digitaler Werbung. Die globalen Ausgaben in diesem Sektor sollen von voraussichtlich 140 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 166 Milliarden US-Dollar steigen. Auch Handelsketten wie Aldi und Lidl profitieren davon: Allein 2026 stiegen ihre Markenwerte um 18 Prozent bzw. 36 Prozent – nicht zuletzt dank der Einnahmen aus Retail-Media-Geschäften.
Zudem hat sich der Gesundheitssektor zu einem der wichtigsten Akteure in der digitalen Werbung entwickelt. Das Pharmaunternehmen PharmaSGP belegte im Februar 2026 mit Investitionen in Höhe von 31,63 Millionen Euro Platz drei unter den größten Werbetreibenden in Deutschland. Besonders im Videobereich wird ein weiteres starkes Wachstum erwartet; die Ausgaben für Pharma-Marketing sollen 2026 voraussichtlich 4,2 Milliarden Euro erreichen.
Die Übernahme wird im April abgeschlossen, die finanziellen Konditionen bleiben jedoch vertraulich. Nach dem Verkauf will sich ProSiebenSat.1 auf seine Unterhaltungs- und plattformübergreifenden Werbesparten konzentrieren. Pivotum Capital übernimmt esome und Kairion mit dem Ziel, deren digitale Werbekompetenzen weiter auszubauen.
