Sixt kauft Starcar-Marke – doch ohne Fahrzeuge oder Mitarbeiter
Sixt hat die Markenrechte an der Marke Starcar von einem Hamburger Autovermieter erworben. Der Deal umfasst den Namen, die Logos, Websites sowie Social-Media-Accounts – nicht jedoch Mitarbeiter, Fahrzeuge oder Standorte. Branchenkenner schätzen den Kaufpreis auf einen Betrag im hohen sechsstelligen bis niedrigen siebenstelligen Bereich.
Starcar war vor allem im gewerblichen Nutzfahrzeugverleih präsent, insbesondere in Norddeutschland. Die Marke hatte sich in diesem Segment einen soliden Ruf erarbeitet, bevor sie übernommen wurde. Öffentlich zugängliche Daten zu Marktanteilen oder Wachstumstrends liegen jedoch nicht vor.
Die Transaktion bedarf noch der Genehmigung durch das Bundeskartellamt, bevor sie abgeschlossen werden kann. Sixt hat bisher keine konkreten Pläne für die Nutzung der Starcar-Marke bekannt gegeben. Analysten vermuten, dass das Unternehmen die Marke nutzen könnte, um in neue Marktsegmente vorzudringen oder eine Mehrmarkenstrategie zu verfolgen.
Anders als bei klassischen Übernahmen sind in diesem Deal keine physischen Vermögenswerte enthalten. Weder Mitarbeiter noch Fahrzeuge oder Filialen wechseln im Rahmen der Vereinbarung zu Sixt.
Mit dem Kauf sichert sich Sixt die Kontrolle über die Markenidentität von Starcar, einschließlich Name, Markenzeichen und digitaler Präsenz. Der Schritt könnte dem Unternehmen neue Geschäftschancen im Verleihsektor eröffnen. Bis zur kartellrechtlichen Freigabe bleibt jedoch unklar, wie es weitergeht.
