Telekom startet Magenta-TV-Kampagne für exklusive WM-Übertragungen 2026
Elwira Speer
Telekom startet Magenta-TV-Kampagne für exklusive WM-Übertragungen 2026
Telekom startet große Kampagne zur FIFA-WM 2026 – exklusiv auf Magenta TV
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Die Telekom hat eine umfangreiche Werbeoffensive zur FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft 2026 gestartet, die vollständig über Magenta TV übertragen wird. Das Turnier beginnt am 11. Juni, wobei 44 Partien ausschließlich auf der Plattform zu sehen sein werden. Die Hamburger Agentur 0171 entwickelte die Kampagne mit dem Ziel, eine starke visuelle Identität für das Großereignis zu schaffen.
Die WM 2026 findet erstmals in drei Gastgeberländern statt: den USA, Mexiko und Kanada. In 16 Städten – darunter Mexiko-Stadt, Toronto und Houston – werden die Spiele ausgetragen. Die Telekom sicherte sich die Rechte zur Übertragung aller 80 Partien, wobei fast die Hälfte nur auf Magenta TV verfügbar sein wird.
Im Mittelpunkt der Marketingstrategie stehen Gemeinschaftsgefühl und geteilte Begeisterung. Im ersten Spot ist Thomas Müller zu sehen, der in einer Berghütte Fans aus aller Welt zusammenbringt. Sven Grümer, Medienchef der Telekom Deutschland, betonte den emotionalen Ansatz der Kampagne, während Annabelle Jenisch, CEO von 0171, von einer "mutigen visuellen Aussage" sprach.
Die Kampagne läuft in drei Phasen und startet am 2. April. Die Medienplanung übernimmt Mindshare, digitale Maßnahmen steuert Emetriq. Arnim Butzen, Leiter von Telekom TV, versprach, die "Energie des Turniers direkt in die Wohnzimmer" der Zuschauer zu bringen.
Bis zum WM-Finale verbindet die Kampagne Starpower mit Fan-Engagement. Dank der exklusiven Übertragungsrechte bleibt Magenta TV die einzige Plattform für 44 Top-Spiele. Durch kreative Agenturarbeit und Medienpartnerschaften soll das Event zu einem gemeinsamen Erlebnis für die Zuschauer werden.
